Si preguntamos a la Real Academia Española sobre qué es una tendencia nos contesta lo siguiente:
1.f. Propensión o inclinación en los hombres y en las cosas hacia determinados fines.
Su origen en latín ofrece todavía más pistas de por qué está tan de moda dentro del marketing online. Proviene del término tendens del verbo tendo que entre otras cosas significa extender o dirigirse a.
Y cuán importante puede ser para vender un producto, ofrecer un curso o alcanzar a jóvenes que buscan piso en Madrid saber cuál es la tendencia de búsquedas orgánicas en Google.
Índice
¿Qué es una tendencia de búsqueda?
Si el término tendencia es la inclinación hacia un determinado fin, una tendencia de búsqueda no será más que la propensión que un determinado usuario (o grupo de usuarios) tiene en base a las búsquedas que realiza. Si lo vemos desde un punto de vista de marketing podemos evaluar por ejemplo si una marca es más buscada que otra rival, cuál es el supermercado más buscado para una localidad en concreto o si los pantalones de pitillo vuelven a estar de moda.
Y es aquí donde aparece Google Trends una herramienta gratuita que nos permite investigar, como si de un libro de visitas o el registro de un hotel se tratara, cuánta gente ha buscado qué y dónde se encontraban.
Si abrimos Google Trends lo primero que nos mostrará la herramienta son una serie de servicios propios a modo de tendencias en diferentes aspectos o ámbitos:
- Tendencias actuales
- Listas de búsquedas populares de 2015
- Explorar en detalle
- Tendencias de Youtube
- Más buscados
- Intereses
Cualquier persona con una mente curiosa o con ganas de ver ¿qué es lo que se lleva? puede simplemente entrar y pasar el rato, pero desde un punto de marketing las posibilidades son muy elevadas.
Google trends en la estrategia de Marketing
A la hora de empezar a utilizar Google Trends lo primero que tienes que saber es que no hay que ponerse a buscar a lo loco todos y cada uno de los términos del sector que deseas estudiar. Antes de empezar con nuestras búsquedas en Google Trends es necesario hacer una auditoria de palabras clave que te permitirá saber dónde enfocarte para generar la estrategia de posicionamiento online. En este punto sería conveniente que revisaras nuestro post “Cómo hacer una auditoría keywords SEO”.
Una vez analizadas las palabras clave principales se procede a analizar las tendencias de búsqueda en base a diferentes parámetros.
Se busca valorar lo siguiente:
- la tendencia general del producto o servicio
- Si las búsquedas están aumentando, disminuyendo o se mantienen estables
- Si hay picos de estacionalidad
De esta forma se puede ver la situación del mercado a nivel demanda online y si conviene buscar otros términos para enfocar el posicionamiento SEO.
Los pasos a seguir para realizar una buena labor de análisis de tendencias de búsqueda son:
1. Escogidos los términos entramos en la herramienta Google Trends
2.Introducimos la keyword a estudiar
3. En este caso ejemplo interesa solamente lo que son búsquedas en España por lo que el valor “Todo el mundo” se debe modificar por “España”. El resultado es el siguiente:
Ejemplo: Tienda de peluquería – Búsquedas España
Este resultado ya es plenamente acorde a la auditoria de keywords y localizada en el mercado objetivo de la estrategia. Si hubiera varios idiomas o varios mercados en el proceso habría que sacar el de cada uno de ellos.
El funcionamiento de la gráfica es sencillo. Establece un valor de 0 a 100 en función de las búsquedas que ha tenido una keyword (palabra clave). El valor 100 significa el momento en el que más se buscó la keyword en el buscador.
Es decir, en este caso se puede apreciar como en el penúltimo mes hay un pico de 100 en las búsquedas, lo que significa que de todo el periodo analizado ese mes en concreto fue cuándo más veces se buscó tienda de peluquería.
Otro dato interesante que ofrece Google trends es dónde se localizan esas búsquedas. Este datos lo podemos obtener en el apartado Interés por subregión.
Ejemplo: Tienda de peluquería -Interés por subregiones
Para terminar con los datos generados por la consulta existe una serie de temas relacionados y consultas relacionadas que pueden dar también una idea de cómo está el mercado y hacia dónde se mueve.
Los temas relacionados y consultas relacionadas no solo nos servirán para el estudio de mercado, sino también para ayudarnos a generar contenidos futuros y obtener long tails. Se pueden obtener consultas o temas que cada vez estén teniendo más búsquedas y por lo tanto vayan a tener un mayor impacto.
Análisis de datos de las tendencias de búsqueda
De los resultados obtenidos se deben extraer para el análisis dos elementos principales: tendencia y estacionalidad. Con estos elementos nos apoyaremos para diseñar futuras estrategias, no solo de posicionamiento orgánico, sino también campañas de Facebook Ads, Adwords o estrategia de contenidos.
Con tendencia se entiende como el aumento o descenso de búsquedas de la consulta respecto al periodo de tiempo establecido. Mientras que la estacionalidad es el periodo donde de manera periódica (año a año) se repite un descenso o aumento de búsquedas.
Con todas las palabras claves estudiadas y obtenidos sus datos de tendencia y estacionalidad ya es momento de evaluar las conclusiones del estudio y así pasar al siguiente nivel dentro de un estudio de mercado.
En Roiting somos expertos extrayendo y analizando la información de manera que tu proyecto/empresa saque el máximo beneficio de los datos.
En Roiting monitorizamos constantemente tú proyecto, siempre con un ojo puesto en las tendencias ya que el usuario siempre manda.
