La investigación de palabras clave en tu estrategia de marketing online

enero 18, 2016 La investigación de palabras clave en tu estrategia de marketing online

Mucho se habla de palabras clave en el marketing online hoy en día y todos quieren aparecer en las búsquedas en Google por las palabras clave que mejor definen su negocio o representan sus productos o servicios.

Pero una adecuada estrategia de keywords no se basa únicamente en eso. Es necesario realizar un análisis y estudio previo para determinar qué estrategia seguir y cómo desarrollarla. Pero… vamos a empezar por el principio.

Qué es una palabra clave

Una palabra clave es el término de búsqueda que un usuario introducirá en el buscador con el objetivo de obtener el resultado esperado.

Y para nosotros, como empresarios, lo importante es aparecer como resultado de esa búsqueda y, por lo tanto, como el resultado esperado para el usuario.

Para qué sirven las palabras clave

Como hemos indicado anteriormente, realizar un análisis de palabras clave es esencial para determinar aspectos cómo:

  • Contenido web. Para conseguir un buen posicionamiento SEO es fundamental contar con el contenido adecuado dentro de tu site. Tener en cuenta aspectos como titles, descriptions y el desarrollo de los textos es fundamental para la experiencia del usuario.
  • Campañas de pago por clic. Es una forma rápida y sencilla de aparecer en los resultados de búsqueda eso sí, pagando. Por eso cobra vital importancia realizar un exhaustivo estudio de las palabras clave que más nos interesa para no perder clics (y dinero) por búsquedas no deseadas.
  • Redes Sociales. Trabajar el contenido y las publicaciones de las redes sociales con un estudio previo de keywords es esencial para saber hacia dónde nos dirigimos y qué queremos conseguir.
  • Análisis competidores. En todo negocio es de vital importancia analizar a la competencia directa, qué palabras clave están utilizando e, igualmente, monitorizar a través de Google Alerts nuestras keywords principales.

Tipos de palabras clave

A la hora de realizar un estudio de palabras clave debemos diferenciar entre keywords principales y keywords secundarias.

Dentro de las palabras clave principales se encuentran todas aquellas palabras que determinan de forma directa qué es lo que hacemos. Es decir, qué vendemos o qué ofrecemos a nuestro público objetivo.

Como palabras clave secundarias incluimos todas aquellas keywords que están relacionadas con nuestros objetivos. No de forma directa pero sí indirectamente. En este caso incluiremos sinónimos y variaciones de todas nuestras palabras clave principales.

Palabras clave de long tail

En un análisis de palabras clave cobra especial relevancia un estudio de palabras clave de long tail. Estas keywords son palabras con más de 3 ó 4 términos que están directamente relacionadas con nuestro negocio.

Cada vez son más los usuarios que, a la hora de realizar una búsqueda, introducen grandes frases o multitud de palabras clave para intentar localizar el resultado que más se acerque a su interés.

Es de vital importancia realizar un estudio de este tipo de keywords ya que son fundamentales para ofrecer a nuestro público los mejores resultados.

Análisis de palabras clave

Hoy en día existen multitud de herramientas para realizar un análisis de palabras clave. Desde Roiting Marketing Online te recomendamos dos herramientas esenciales:

  • Google Keyword Planner. Es el planificador de palabras clave de Google Adwords. A través de él podemos obtener cientos de palabras clave relacionadas con una simple búsqueda. Además, ofrece datos de volumen de búsquedas, dispositivos, ubicaciones geográficas, etc. Es sencilla de utilizar y gratuita.
  • Semrush. Esta herramienta (de pago) es indispensable en nuestra agencia de marketing online. A través de Semrush puedes obtener miles de palabras clave relacionadas con tu negocio así como palabras clave de tus competidores. Además, es muy útil para realizar un estudio de la competencia así como monitorizar todos tus proyectos.

Sacar el máximo partido a las palabras clave es fundamental para que tu estrategia de marketing online 2016 funcione. Analizar si tu prioridad es una keyword principal o secundaria es importante para trabajar tu contenido web así como tus campañas. Recuerda que no siempre la palabra clave más buscada es la mejor para centrar todos nuestros esfuerzos.

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