Google Shopping: Atributos del Feed de Datos

diciembre 14, 2014 Google Shopping: Atributos del Feed de Datos

En nuestra Agencia de Marketing Online siempre estamos en constante formación para ofrecer a nuestros clientes las últimas novedades y actualizaciones tanto de la publicidad basada en Google como en cualquier otro tipo de promoción online que se pueda realizar en función de los productos que vendan o servicios que ofrezcan.

Una de las últimas novedades de Google es Google Shopping, una herramienta de búsqueda basada en la venta online. Podríamos decir que Google Shopping es el escaparate más grande del mundo ya que proporciona a los vendedores la oportunidad de vender sus productos directamente a través del buscador.

¿Por qué utilizar Google Shopping?

Google Shopping es un complemento indispensable para tus campañas de búsqueda de Google Adwords. Además, puedes crear anuncios totalmente personalizados por gama de productos y aumentar, de forma considerable, las visitas a tu página web.

Google te ofrece la posibilidad de realizar pujas específicas por gama de productos y, además, te ofrece informes eficaces por rendimiento de productos.

Feed de datos: cómo anunciar tus productos

El feed de datos de Google Shopping es un archivo que enviamos a Google con los productos de nuestra tienda. Actualmente se pueden utilizar dos tipos de formato:

  • Texto (.txt). Si utilizamos un archivo de texto delimitado por tabulaciones lo podemos realizar en Excel o Docs, lo que nos permite un control total de los datos y realizar modificaciones manuales.
  • XML (.xml). Si, por el contrario, utilizamos un archivo en formato XML las modificaciones serán automáticas.

En el feed de datos especificamos una serie de atributos para indicar las características de nuestros productos. Para herramientas como Prestashop, Magento y Oscommerce podemos utilizar módulos CMS.

Atributos del feed de datos

ID: indicador del producto, no se puede repetir. Es un identificador único.

Título: máximo 150 caracteres. Es importante para el SEO y para ser más relevantes para la búsqueda que queremos posicionar. Podemos incluir características sobre el producto, pero nunca se incluye publicidad.

Descripción: información relevante del producto que estamos vendiendo. Es decir, material, especificaciones técnicas, etc. No se utilizan mayúsculas ni descripción de la marca o empresa. Podemos utilizar, como máximo 5.000 caracteres, y es muy importante continuar pensando en posicionamiento SEO. Es necesario pensar en el usuario y proporcionarle la información que necesita y desea.

Categoría Google Product: es la forma en que Google categoriza nuestros productos. Recoge los datos de la taxonomía de productos de Google. Únicamente es obligatorio para artículos de las siguientes categorías:

  • Ropa y accesorios.
  • Medios audiovisuales.
  • Software.

Categoría del producto (product type): es importante para segmentar las campañas de PPC (pago por clic). Desde Roiting te recomendamos incluir este atributo en base a la misma arquitectura y organización de nuestra página web.

Enlace (link): es la url que va directamente vinculada a la página de producto de la web. Siempre es necesario incluir http://.

Enlace imagen: únicamente en formatos gif (no animados), jpg, png, bmp y tiff.

Estado (condition): Google nos ofrece tres valores predefinidos. En este punto es importante tener en cuenta que si el atributo está en inglés, los valores deben estar en el mismo idioma.

  • Nuevo (new)
  • Usado (used)
  • Reacondicionado (refurbished)

Disponibilidad (availability): en este caso, también tenemos tres valores predefinidos. Es necesario tener en cuenta que la página de destino debe incluir el mismo estado que este atributo.

  • En stock (in stock)
  • Agotado (out of stock)
  • Pedido anticipado (preorder)

Precio (Price): siempre debe incluir el IVA.

Identificadores únicos de productos. Son necesarios dos de tres:

  • GTIN: código de barras (EAN). Son 13 dígitos.
  • MPN: referencia del fabricante. Máximo 70 caracteres.
  • Marca (brand): máximo 70 caracteres.

Ahora que ya tenemos claro cómo realizar el feed de datos para vender nuestros productos a través de Google Shopping es hora de ponerse manos a la obra. Pero… ¿necesitas más información? No te preocupes, contacta con nosotros para realizar tus campañas de Google Shopping y sigue nuestro blog… ¡en breve tendrás lo que necesitas!

Roiting: Expertos en incrementar tu rentabilidad.

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