A estas alturas, la publicidad display ya es un clásico en el mundo del marketing. ¿Conoces en qué se diferencia de la publicidad tradicional y qué elementos la componen? Descubrirás todo eso y más en este post.
Índice
¿Qué es el display en marketing?
En marketing, el término «display» se refiere a la publicidad gráfica que aparece en sitios web y aplicaciones móviles. Estos anuncios pueden ser imágenes estáticas, animaciones o videos y suelen situarse en la barra lateral, en la parte superior o inferior de la página, o entre el contenido del sitio
Su objetivo es llamar la atención de los usuarios y motivarlos a hacer clic en ellos para obtener más información o comprar productos o servicios. Además, los anuncios display pueden ser segmentados según los intereses o el comportamiento de los usuarios, lo que significa que se mostrarán a personas que probablemente estén interesadas en los productos o servicios anunciados.
La principal diferencia entre un anuncio tradicional y un banner display es el medio en el que se presentan. El primero está ligado a la publicidad offline, es decir, que no está en internet: televisión, radio, periódicos y revistas. En cambio, la publicidad display es un tipo de anuncio online.
Los formatos más comunes en la publicidad tradicional son los anuncios de 30 segundos y la publicidad impresa o en vallas publicitarias. Además, estos anuncios se dirigen a un público general y su alcance suele ser amplio.
No obstante, los anuncios display suelen ser interactivos, dirigirse a un público más concreto y colocarse en lugares estratégicos de un sitio web.
¿Cómo crear una campaña de display?
Si quieres crear una campaña display, tendrás que seguir los siguientes pasos:
- Establece tus objetivos: ¿qué quieres hacer? Esto te ayudará a determinar la estrategia que debes seguir.
- Identifica tu audiencia: ¿quiénes son tus clientes ideales? ¿cuáles son sus intereses?
- Crea tus anuncios: es importante que sean visualmente atractivos y relevantes para tu audiencia. También debes incluir un CTA claro para motivar a los usuarios a hacer clic en tus anuncios.
- Selecciona tus plataformas: piensa en qué plataforma quieres lanzar el anuncio. Por ejemplo, en Google Ads, Facebook Ads u otros.
- Configura tu campaña: configuración de tu presupuesto, selección de las ubicaciones donde se mostrarán tus anuncios y definición de tus audiencias.
- Haz un seguimiento y optimiza: una vez que tu campaña esté en marcha, es importante hacer un seguimiento de tus resultados y realizar ajustes en función de ellos.
Un banner display efectivo debe llevar unos elementos específicos. ¿Quieres saber cuáles son?
Una imagen atractiva
El elemento visual del banner es muy importante, ya que es lo que atraerá la atención del usuario.
Diseño llamativo
El banner tendrá un diseño atractivo y legible, con una fuente clara y fácil de leer. Elige colores que llamen la atención, pero que no distraigan la información clave.
El contenido del anuncio
El mensaje del banner debe ser corto y conciso, y transmitir claramente la propuesta de valor de tu producto o servicio. Es mejor que uses un lenguaje sencillo y fácil de entender.
El CTA
Tu banner necesitará una llamada a la acción (CTA) clara y específica, que invite a los usuarios a hacer clic en el banner, visitar tu sitio web o comprar tu producto.
Información de contacto
Incluye información de contacto en el banner, como tu número de teléfono o dirección de correo electrónico, para que los usuarios puedan ponerse en contacto contigo fácilmente.
Logotipo
Asegúrate de incluir tu logotipo y elementos de branding en el banner, para que los usuarios asocien el banner con tu marca.
Actualmente, hay varios formatos de banner display que son comunes en la publicidad online. Sin embargo, algunos formatos pueden funcionar mejor que otros según el objetivo de la campaña publicitaria y el tipo de audiencia que se quiere alcanzar.
Los más populares son:
- Banner horizontal (728×90): este formato es uno de los más comunes. Se coloca en la parte superior de una página web y es bastante grande.
- Banner cuadrado (300×250): muy popular debido a su tamaño y versatilidad. Se puede colocar en diferentes lugares de la web.
- Skyscraper (160×600): en general es un formato muy alto y estrecho, y se sitúa en la barra lateral de una página web. Es ideal para incluir información detallada o imágenes verticales.
- Billboard (970×250): formato grande y llamativo. Aparece en la parte superior de la página web. Es ideal para campañas publicitarias importantes que quieran generar una gran cantidad de impresiones.
- Banner intersticial (Fullscreen): este formato es muy invasivo, ya que se muestra a pantalla completa en el momento en que el usuario accede a la web.
Utilizar un banner display tiene varias ventajas. ¿Por qué es tan importante utilizarlo en marketing? Vamos a verlo.
Aumentar la visibilidad de tu marca
Tu banner aparecerá en diferentes sitios web, por lo que puedes aumentar la visibilidad de tu marca y crear conciencia de marca en la mente de los usuarios.
Segmentación de tu audiencia
Al utilizar la segmentación adecuada, puedes mostrar tu banner a una audiencia específica que tenga más probabilidades de estar interesada en tu producto o servicio.
Remarketing
Al personalizar los anuncios y utilizar una llamada a la acción clara, puedes mejorar la efectividad de la campaña y lograr tus objetivos de marketing online.
Es importante asegurarse de que el banner display sea atractivo y útil para el usuario, sin interrumpir su navegación ni afectar su experiencia en el sitio web.
Resultados medibles
Como vas a utilizar herramientas de seguimiento y análisis, puedes medir el rendimiento de tu campaña publicitaria y optimizarla en consecuencia para obtener mejores resultados.
Ahora ya sabes lo más importante sobre publicidad display. Si aun así necesitas ayuda para aumentar la visibilidad de tu marca o segmentar a tu audiencia, no dudes en ponerte en contacto con Roiting.
