10 Errores de novato en Adwords

julio 5, 2016 10 Errores de novato en Adwords

Desde la agencia de marketing online Roiting insistimos, una vez más, en la importancia y la necesidad de contar con una adecuada estrategia de marketing para tu negocio así como una planificación exhaustiva de los objetivos planteados y las acciones necesarias para conseguirlos.

No cabe la menor duda que en cualquier estrategia de publicidad digital es necesario hacer un hueco importante a Google Adwords. Llegados a este punto sería recomendable conocer los principales errores de novatoe en Adwords en caso de que no estés muy familiarizado con la temática.

Errores frecuentes en Adwords

¿Qué quieres conseguir?

¿Te has preguntado por qué quieres que tus anuncios aparezcan en Google? Si has respondido en menos de 3 segundos… ¡vas por el buen camino! Si has tardado más o no lo tienes claro…. ¡¡ERROR!!

El primer punto para realizar una campaña de éxito en Google Adwords es tener claro cuál es el objetivo de la campaña: ventas, leads, suscripciones a la newsletter…

Dependiendo del objetivo fijado será necesario plantearse diferentes estrategias y tipos de campañas en Adwords.

¿Cómo mides tus objetivos?

Activar una campaña en Adwords sin una ¿configuración previa de conversiones?…

¡¡NO TIENE SENTIDO!!

Una cosa es tener claro tu objetivo y otra que lo tenga Adwords. La posterior optimización de las campañas dependerá, en gran medida, de tu análisis manual de conversiones y del análisis automático de Google.

¿Qué buscan tus clientes?

¿Sabes qué tipo de búsquedas realiza tu público objetivo? ¿Qué palabras escriben en Google antes de iniciar la búsqueda?

Realizar un análisis de palabras clave es esencial para determinar las palabras o términos por los que queremos que se publiquen nuestros anuncios.

Pero…. ¿cómo hago para no salir en búsquedas que no me interesan? ¡No te olvides de las palabras clave negativas! Incluir palabras como gratis o fotos hará que tu CTR aumente y, por consiguiente, la calidad de tus visitantes.

¿Cuánto voy a pagar?

Diseñar una estrategia adecuada de puja de palabras clave te ahorrará muchos problemas…

¡¡Y AHORRARÁS MUCHO DINERO!!

Si crees que la mejor opción es olvidarte y dejar que Google seleccione la puja de forma automática…

¡¡COMETES UN ERROR!!

Al activar la campaña, lo más importante es controlar las pujas de forma manual, además de pujar por cada keyword (palabra clave) en función de su concordancia. Es decir, la menor puja se atribuirá a todas las palabras clave en concordancia amplia y amplia modificada. La puja aumentará cuando se trate de palabras clave en concordancia de frase, siendo la puja más alta para todas aquellas keywords en concordancia exacta.

¿Qué ven los usuarios al hacer clic en mi anuncio?

Ha llegado la pregunta del millón: ¿es responsive tu página de destino y está optimizada para dispositivos móviles? Si tu respuesta es no, hazlo…

¡¡AHORA O NUNCA!!

Si tu pregunta es sí… ¡buen trabajo! Está comprobado que más del 50% de las búsquedas actuales en Google se realizan desde dispositivos móviles.

¿Pago lo mismo en ordenador que en móvil?

¡Eso depende de ti! Pero… si quieres hacerlo bien… ¡aumenta la puja de tus palabras clave para todas las búsquedas que se hagan desde dispositivos móviles!

Tus clientes no esperan a llegar a casa para buscar lo que necesitan ¡lo hacen desde cualquier lugar y en cualquier momento!

¿Cómo aparecen mis anuncios en móvil?

Como te puedes imaginar, no cabe lo mismo en una pantalla de ordenador que en una pantalla de un iphone.

Crea anuncios específicos para móvil teniendo en cuenta los caracteres que se visualizan, de manera que la información más importante de tus anuncios siempre esté visible.

¿Qué puedo hacer para pagar menos?

La respuesta es sencilla:

¡¡AUMENTA EL NIVEL DE CALIDAD DE TUS CAMPAÑAS!!

Incluir extensiones es una de las maneras más rápidas y sencillas de hacerlo. Las extensiones amplían tus anuncios para mostrar información adicional:

-Extensiones de sitio

-Extensión de ubicación

-Extensión de llamada

-Extensión de aplicación

-Extensión de reseña

-Extensiones de texto destacado (necesitas un mínimo de 2 para que se publiquen)

-Extensiones de extracto de sitio

Recuerda incluirlas tanto en tus campañas de búsqueda como de display

¡¡MÁS EXTENSIONES POR MENOS CPC!!

¿Necesito Analytics?

Si deseas tener una cuenta de Google Adwords optimizada y analizar cada uno de los detalles de tus campañas debes tener tu cuenta enlazada con Google Analytics.

A través de Adwords y de Analytics obtendrás valiosa información sobre tus anuncios y sobre los usuarios de tu web.

Además, es de vital importancia que, una vez tengas las cuentas enlazadas, configures tus listas de remarketing. Las necesitarás cuando, en un futuro no muy lejano, quieras activar campañas de remarketing a través de Google Adwords.

¿Estás seguro? ¿Todavía quieneres encargarte tú?

Puedo hacerlo yo… llamo a Google y me lo hacen ellos…. típicas afirmaciones que son…..

¡¡ UN ERROR ¡!

Agencia Adwords vs Departamento interno de marketing

Trabajar mano a mano con una agencia especializada en Adwords es fundamental para conseguir tus objetivos y conseguir la mayor rentabilidad de tu proyecto. El departamento de marketing de tu empresa será el encargado de marcar los objetivos y trazar la estrategia de marketing global de la compañía pero nuestra recomendación es que trabajes con los mejores en cada uno de los campos que englobe tu estrategia, ya sea Adwords, SEO, social media, email marketing, etcétera.

Ventajas de trabajar con una agencia Google Adwords

  • Personal altamente cualificado. Tu agencia adwords debe  estar compuesta por un equipo profesional y con los conocimientos necesarios para sacar la mayor rentabilidad a tu negocio. Confirma si el equipo de trabajo tiene las certificaciones de Google y consulta si la agencia es Google Partner.
  • Experiencia en el sector. El departamento de marketing no siempre tiene que saber más del sector que tu agencia de marketing. La experiencia se demuestra con resultados. Déjate asesorar por los expertos en Adwords y guíales en los objetivos marcados.
  • Aumento de la rentabilidad. Está demostrado que trabajar con una agencia especializada en Google Adwords equivale a aumentar la rentabilidad de tu negocio online. En Roiting Marketing Online somos especialistas en aumentar el ROI de tu negocio y aumentar la rentabilidad de tu empresa al máximo. Nuestro equipo PPC trabaja, únicamente, por y para los resultados.

Consejos para elegir la mejor agencia de Adwords

Si a estas alturas todavía piensas que tú puedes encargarte de las campañas de Google Adwords de tu empresa, estás equivocado. Para obtener el mayor rendimiento con la publicidad de pago es necesario cumplir una serie de requisitos. A continuación, te ayudamos a elegir la mejor agencia para tus campañas de Adwords:

  • Agencia con experiencia. Igual de importante es la trayectoria global de la agencia de Adwords como conocer la experiencia previa que han tenido en tu sector y si han trabajado con otras empresas del mismo mercado.
  • Equipo. Una agencia de marketing online no sería nada sin su equipo de trabajo. Infórmate sobre su trayectoria profesional y su experiencia para conocer, de primera mano, lo que pueden hacer por tu negocio.
  • Dinámica de trabajo. En este punto es importante que solicites a la agencia los puntos más importantes que deseas conocer y sobre cómo trabajar para que ellos te indiquen los mejores procedimientos y los mejores canales de comunicación entre empresa y agencia.
  • Seguimiento de resultados e informes. Como ya hemos comentado en más de una ocasión, trabajar sin tener claros los objetivos y trabajar sin conocer los resultados no sirve prácticamente para nada. Es imprescindible que desde la agencia de Adwords con la que trabajes te envíen un informe periódico sobre las acciones realizadas y los resultados obtenidos.

Si realmente quieres evitar todos estos errores y aumentar tanto las conversiones de tu negocio como la rentabilidad de tu web, es de vital importancia contar con un equipo de profesionales adecuado.

Si estás buscando una agencia para que te gestione tus campañas de Google Adwords ponte en contacto con Roiting y te asesoraremos desde la experiencia y la profesionalidad. En Roiting somos expertos en incrementar el ROI (retorno de la inversión) de tu proyecto.

Sólo necesitamos una cosa de ti para ofrecerte nuestra experiencia y conocimientos: TU OBJETIVO

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