El Mes del Orgullo LGBTIQ+ es una celebración anual dedicada a conmemorar los logros y la resiliencia de la comunidad. No solo es un momento para celebrar la diversidad y la aceptación, sino también una oportunidad para destacar la importancia de la igualdad y la inclusión en todos los ámbitos de la sociedad, especialmente en el trabajo.
Las empresas que adoptan políticas inclusivas y fomentan un entorno de trabajo respetuoso y diverso se benefician de una fuerza laboral más comprometida, creativa y productiva. ¿Sabes que las iniciativas para la igualdad en el ámbito empresarial abarcan una amplia gama de acciones? Desde la implementación de políticas contra la discriminación y el acoso, hasta la creación de programas de formación y sensibilización para empleados y directivos.
Desde Roiting, nuestra agencia de ROI Hacking Marketing, te contamos todo sobre este mes: repasamos las iniciativas actuales que existen y cómo pueden ser implementadas eficazmente para promover un ambiente de trabajo inclusivo y respetuoso para todos.
Índice
¿Qué es es el Pride Month?
El Pride Month o Mes del Orgullo es una celebración que se lleva a cabo todos los años en junio para conmemorar y honrar los logros, la historia y la cultura de la comunidad LGBTIQ+ (lesbianas, gays, bisexuales, transgénero, intersexuales, queer y otras identidades de género y orientaciones sexuales).
Durante esta fecha, se realizan una variedad de eventos, incluidos desfiles, manifestaciones, talleres, fiestas y actividades educativas, que buscan visibilizar y celebrar la diversidad de esta comunidad, así como promover la igualdad y la inclusión.
¿Por qué se celebra en junio?
El Mes del Orgullo se celebra en junio en honor a los disturbios de Stonewall, un evento importante en la historia del movimiento de derechos LGBTIQ+. Los disturbios de Stonewall tuvieron lugar en la madrugada del 28 de junio de 1969 en un bar gay ubicado en el barrio de Greenwich Village (Nueva York). En aquella época, las redadas policiales en bares gay eran comunes y la discriminación contra las personas LGBTIQ+ era generalizada y sistemática.
La noche del 28 de junio de 1969, se desencadenó una redada policial que trajo enfrentamientos que duraron varios días. Las personas que frecuentaban el bar, junto con otros miembros de la comunidad LGBTIQ+ y sus aliados, se resistieron a la violencia policial y exigieron el fin de la discriminación y la persecución. Este acontecimiento marcó un punto de inflexión y es considerado el impulsor del moderno movimiento de derechos LGBTIQ+.
Con el tiempo, junio se estableció como el Mes del Orgullo, un período para reflexionar sobre los avances logrados en la lucha por la igualdad y los derechos de esta comunidad, así como para reconocer los desafíos que aún persisten.
Diversidad y Visibilidad: claves para una sociedad inclusiva
La diversidad y la visibilidad son pilares fundamentales para la construcción de una sociedad inclusiva. Ambos conceptos se interrelacionan y se refuerzan mutuamente, contribuyendo a un entorno social en el que todas las personas, independientemente de su identidad, orientación sexual, raza, género, religión, capacidad o cualquier otra característica, puedan vivir con dignidad, respeto y oportunidades equitativas.
Las empresas que adoptan políticas inclusivas no solo demuestran un compromiso con la justicia social, sino que también obtienen beneficios tangibles, como una mayor creatividad, innovación y satisfacción laboral.
La otra cara de la moneda: ¿diversidad o rainbow washing?
La promoción de la diversidad y la inclusión, especialmente de la comunidad LGBTIQ+, puede ser vista desde dos perspectivas: como un compromiso con la igualdad o como una estrategia superficial conocida como «rainbow washing» o «lavado de imagen con el arcoíris». Vamos a ver qué significa realmente.
Por un lado, tenemos las empresas que velan por la diversidad e implementan políticas y prácticas inclusivas que van más allá de la mera apariencia. Esto incluye la adopción de políticas antidiscriminación, la creación de un entorno de trabajo seguro y respetuoso, y la implementación de programas de formación y sensibilización.
No obstante, en la otra parte de este movimiento destacan las empresas que apoyan a la comunidad LGBTIQ+ de manera superficial. Muchas utilizan los colores del arcoíris en sus campañas publicitarias y productos durante junio, pero este apoyo no se refleja en sus prácticas internas. Es más, esto puede tener un impacto negativo, dañando la reputación de la empresa.
Diversidad bien hecha
Para que la diversidad en las empresas sea efectiva, no basta con simples declaraciones de apoyo o iniciativas simbólicas. La diversidad bien hecha implica un compromiso profundo y continuo con la inclusión, manifestado a través de políticas, prácticas y una cultura corporativa que valoren y respeten a todas las personas, incluidas aquellas de la comunidad LGBTIQ+. Os dejamos algunos ejemplos clave:
- Implementar y comunicar políticas claras y explícitas contra la discriminación y el acoso por razones de orientación sexual e identidad de género.
- Ofrecer programas de formación continua para todos los empleados sobre diversidad, inclusión y temas específicos LGBTIQ+.
- Fomentar la creación de redes de empleados LGBTIQ+ y aliados.
- Apoyar y participar en eventos y causas de la comunidad LGBTIQ+ durante todo el año.
- Colaborar con organizaciones y causas LGBTIQ+ mediante patrocinios, voluntariado corporativo y otras formas de apoyo.
Una de las empresas que destaca en este terreno de la diversidad y la inclusión es Microsoft, que ha implementado políticas antidiscriminación y de igualdad de oportunidades desde hace años. También son conocidas por acciones similares otras empresas del sector moda como H&M o Reebok.
Empresas clave en el Mes del Orgullo
XBOX de Microsoft con Juego con Orgullo (2023)
La iniciativa “Juega con Orgullo” de Xbox durante el Pride Month de 2023, en colaboración con la organización estadounidense GLAAD (Gay & Lesbian Alliance Against Defamation), representa un esfuerzo importante en la industria del gaming para integrar de manera significativa la inclusión LGBTQIA+.
Fuente imagen: Pav Bhardwaj. Chief of Staff. Xbox Marketing (2023)
Esta asociación no solo busca aumentar la visibilidad de historias y personajes LGBTQIA+ en los juegos de Xbox, sino que también se centra en crear un impacto duradero y auténtico en la comunidad de jugadores. Al hacerlo, Microsoft amplia la representación en sus juegos y contribuye a un cambio cultural dentro del espacio de los videojuegos. Esta estrategia también educa a la audiencia sobre la diversidad y la inclusión.
Además, Microsoft es conocida por donar y apoyar financieramente a organizaciones que promueven los derechos y la visibilidad de esta comunidad, además de fomentar prácticas inclusivas en todas sus operaciones y estrategias de marketing.
H&M con “My Chosen Family” (2023)
La campaña «My Chosen Family» de H&M durante el Pride Month del año pasado, no solo celebró la importancia de las familias elegidas en la comunidad LGBTQIA+, sino que también utilizó historias personales de diferentes familias para destacar el valor de la aceptación y el sentido de pertenencia.
Fuente imagen: Katarina Muhr. Inside H&M (2023)
Esta iniciativa se centró en resaltar cómo estas conexiones proporcionan apoyo crucial y ayudan a fomentar una comunidad inclusiva, utilizando los medios visuales y narrativos para sensibilizar y educar a un público más amplio sobre los desafíos y las experiencias de la comunidad LGBTQIA+.
A lo largo de la historia, H&M ha mostrado su apoyo a la comunidad LGBTQIA+ mediante contribuciones financieras. Por ejemplo, en algunas de sus campañas, como la venta de colecciones específicas durante el mes del orgullo, han donado parte de los ingresos a organizaciones que apoyan a esta comunidad.
Además, la multinacional cuenta con políticas enfocadas en la inclusión y diversidad, promoviendo un ambiente de trabajo inclusivo e implementando prácticas que buscan garantizar la igualdad de oportunidades para todos sus empleados, independientemente de su identidad de género u orientación sexual.
Por tanto, durante el Pride Month, muchas empresas demuestran su apoyo a la comunidad LGBTQIA+ a través de diversas iniciativas que van desde políticas de empresa inclusivas hasta colaboraciones con organizaciones como GLAAD para promover la visibilidad y la diversidad. Sin embargo, algunas compañías como Xbox y H&M buscan más que celebrar la inclusión. Trabajan para fomentar un cambio cultural positivo dentro de sus esferas de influencia, combinando acciones financieras directas con políticas internas.