Cómo promocionar publicaciones en Instagram sin pasar por Facebook

agosto 13, 2018 como promocionar publicaciones en instagram sin pasar por facebook - roiting

Instagram era el paraíso para los usuarios hace unos cuantos meses. Las publicaciones se veían en orden cronológico, no había publicidad y no se cortaba el alcance si eras una empresa… pero al final Facebook tenía que sacar rédito económico a la potente inversión que realizó, lo que supuso varios cambios. Tras todos ellos, es posible promocionar una publicación en Instagram sin utilizar el administrador de anuncios de Facebook, pero antes veamos qué cambios introdujo Facebook hace algunos meses.

Facebook habilitó la ubicación Instagram como una más en la que promocionar contenido desde el Administrador de Anuncios de Facebook. Esto abrió un amplio abanico de posibilidades a los anunciantes, que vieron cómo, al fin, podían comenzar a publicitarse en una de las redes con más crecimiento. Esta ubicación se unía a las ya existentes como el feed de noticias o la columna de la derecha de Facebook, así como el Audience Network.

Los usuarios comenzaron a ver publicidad, no especialmente intrusiva, y las empresas estaban felices por este avance. Además, la publicidad era mucho más económica que en Facebook. Todo ayudaba a ello pues había poca competencia, no todas las marcas se habían atrevido a anunciarse en Instagram. Otro factor importante, reconozcámoslo, es que en Instagram los usuarios son de gatillo fácil y conseguir un like es mucho más sencilcomo-promocionar-publicaciones-en-instagram-sin-pasar-por-facebooklo que en Facebook.

No obstante, había algo que fallaba, que no acababa de gustar a las empresas. Podían dirigir tráfico a su web, pero no podían promocionar Instagram y sus publicaciones, algo que por fin puede realizarse desde los cambios realizados.

REQUISITOS PARA REALIZAR PROMOCIONES EN INSTAGRAM

Antes de adentrarnos en los pasos a seguir para promocionar una publicación en Instagram, debes chequear los siguientes puntos:

  • Debes tener perfil de empresa en Instagram.
  • Este perfil debe estar vinculado a una fan page de Facebook.
  • Debes ser administrador de esta página de Facebook, que a su vez estará conectada a la cuenta de Instagram.

Al crear una cuenta nueva en Instagram, por defecto se crea una página personal. Tener un perfil de Instagram para empresas es muy sencillo, solo tienes que ir a configuración y hacer clic en la opción “cambiar al perfil de empresa”. Una vez hayas seleccionado esta opción, esta red social te pedirá que conectes el perfil con una fan page de Facebook.

Ahora ya podrás completar todos los datos de tu perfil de empresa en Instagram. Recuerda que es importante completar una breve descripción sobre tu negocio, productos que vendes o servicios que ofreces, así como incluir tus datos de contacto básicos (teléfono, correo electrónico y ubicación geográfica, si se trata de un negocio local).

Además, desde marzo de 2018, Instagram incluye dos importantes novedades:

  • Permite incluir hashtags en la información de tu perfil, de esta manera, estas etiquetas se vinculan de forma automática a publicaciones que contienen el mismo hashtag.
  • Permite vincular otros perfiles de Instagram solo incluyendo la @ seguido del nombre de usuario.

CÓMO PUBLICITAR UN POST DE INSTAGRAM EN 3 PASOS

A continuación, os compartimos un breve tutorial con los pasos a seguir para realizar promociones en Instagram:

  1. Selecciona uno de los posts que hayas publicado y haz clic en el botón “promocionar” que encontrarás en la parte inferior derecha de la publicación. A partir de este momento solo tienes que seguir las instrucciones: decidir la llamada a la acción que vas a incluir en tu anuncio en Instagram y dónde va a redirigir a los usuarios (web, si prefieres que te llamen por teléfono o te envíen un email).
  2. Selecciona público, presupuesto y duración de la campaña. Automáticamente Instagram te recomendará varias opciones, pero lo mejor es que sigas paso a paso cómo hacerlo y tú mismo personalices estos factores. Presta mucha atención al público: ubicación geográfica, edad, sexo e intereses son las variables que puedes personalizar.
  3. La primera vez que promociones en Instagram tendrás que configurar tu método de pago. Como has vinculado tu cuenta de Instagram a una de Facebook, automáticamente detectará las posibles cuentas que puedas tener. Simplemente has de seleccionar aquella con la que quieras realizar el pago y habrás finalizado el proceso.

Es importante saber que podrás ver las estadísticas de la campaña en la misma app de Instagram, así como en el administrador de anuncios de Facebook. Todos los cambios quedan allí reflejados automáticamente para realizar seguimiento.

consigue nuevos clientes en instagram - roiting

CONSEJOS PARA PROMOCIONAR EN INSTAGRAM

Desde Roiting queremos compartir contigo algunos consejos para promocionar en Instagram ¡te serán realmente útiles si es la primera vez que haces este tipo de publicidad!

Lo más importante que debes tener en cuenta es la imagen de tu publicación. Esta, al igual que ocurre en Facebook Ads, no debe contener más de un 20% de texto sobre la superficie de la imagen o te expones a que no se pueda promocionar o bien tenga menos alcance y, seguramente, a un coste superior.

Por otro lado, acompaña siempre un texto breve, conciso y llamativo a la imagen. Haz uso de emoticonos que capten la atención del usuario, así como exclamaciones, y textos en formato listado. Recuerda que si incluyes demasiado texto pueden ocurrir 2 cosas:

  • El usuario no lo lea.
  • El usuario comience a leerlo, pero al ver lo extenso que es no lo termine.

Por esta razón es importante incluir la información más relevante al comienzo.

Por último, y por nuestra experiencia, no se puede promocionar en Instagram gratis ¡no malgastes esfuerzos! Publica tu post, promociona en Instagram y realiza una óptima segmentación para que el precio sea el más económico con la mayor rentabilidad.

LA SEGMENTACIÓN EN INSTAGRAM ADS, MUY MEJORABLE

Quizá parece complicado al principio, pero no lo es. Desde el equipo de Facebook Ads se han estrujado los sesos para hacerlo todo muy sencillo e intuitivo.

El mayor problema es que no se pueden acotar los intereses, tal y como se puede hacer en Facebook. Es decir, dirigir anuncios a usuarios que tengan interés, por ejemplo, en la comida mexicana y la italiana. Con Facebook podemos dirigirnos a aquellos a los que les gustan los dos tipos de comida, mientras que, con Instagram, ante la imposibilidad de acotar, el abanico se abre y se dirigirán a los que les gusten ambas o solo una de ellas.

De todos modos, este problema se soluciona desde el administrador de anuncios de Facebook. La campaña que tengamos en marcha en Instagram nos aparecerá en ambos sitios con todo tipo de estadísticas.

Debemos ir al conjunto de anuncios y editar el público. Ahora sí podremos segmentar el target utilizando las acotaciones. Hay veces que al hacer esto, aparece un error y un aviso indica que ese público solo puede cambiarse desde Instagram. No hay problema. El truco está en duplicar el conjunto de anuncios y editar el nuevo.

Si no queréis gastar el doble, recordad que tenéis que desactivar el conjunto de anuncios original. Y por supuesto, no olvidéis revisar el presupuesto y la duración de la campaña. Aunque se haya duplicado el conjunto de anuncios y, teóricamente, todo tiene que ser igual, son parámetros que hay que revisar tras realizar cada cambio.

El otro inconveniente que vemos es que toda la interacción recibida no queda reflejada en la publicación de tu perfil, sino en la promocionada. De esta forma si cualquier usuario va a tu perfil en busca de la foto que ha visto previamente promocionada, posiblemente vea menos likes y comentarios. Es algo que seguramente se cambie en un futuro próximo así que te mantendremos informado.

CASO DE ÉXITO INSTAGRAM ADS vs FACEBOOK ADS

Desde Roiting queremos contarte, de primera mano, los buenos resultados obtenidos en una campaña de Instagram ads cuyo objetivo era la captación de leads.

Este tipo de campañas se configura a través del administrador de anuncios de Facebook (debes seleccionar la campaña de clientes potenciales) y el anuncio incluye:

  • Imagen, vídeo, carrusel o presentación de imágenes.
  • Texto descriptivo del post.
  • Botón (existen varias opciones para que puedas elegir las más adecuada: más información, comprar, reservar, etc.)

Al hacer clic en el botón de llamada a la acción que se haya configurado, se abre un formulario (dentro de la propia aplicación de Facebook o Instagram) para que el usuario complete sus datos de contacto y, automáticamente, el negocio recibe el lead o contacto de cliente potencial.

empieza a captar clientes en instagram - roiting

Nuestro equipo de social media realizó una prueba en el sector automoción para obtener más información acerca de las condiciones especiales sobre un vehículo concreto. Realizaron una campaña de captación de clientes potenciales (captación de leads) con el mismo anuncio y la misma segmentación, pero orientado a dos canales diferentes:

  • Facebook
  • Instagram

¿Puedes imaginar el resultado?

resultados como promocionar publicaciones en instagram sin pasar por facebook - roiting

En Facebook se consiguieron 8 leads a un coste por lead de 1,67€ mientras que en Instagram se consiguieron 17 leads con un coste por lead de 1,18€.  Tal y como hemos comentado anteriormente, ambas campañas tienen el mismo anuncio, la misma configuración, presupuesto diario y estuvieron activas durante el mismo periodo de tiempo.

¿Y tú has probado ya a anunciarte en Instagram? Cuéntanos tu experiencia.

16 comentarios

  • angel says:

    Hola! leí todo el post y suena interesante pero yo quiero compartir/promocionar contenido de mi instagram pero no quiero que se comparta en facebook en realidad se me hace un gasto innesesario en mi caso. en fin,cuando le doy a la opción de promocionar dice que tengo que vincular facebook a como de luga Y NO QUIEROOO. Habrá alguna opción disponible? estaría super cool! espero puedas ayudarme!

    • roiting says:

      Hola!
      Para hacer promociones en Instagram es necesario tener vinculada la cuenta de Instagram a una fan page de Facebook. Luego ya para hacer promociones en Instagram, no hace falta que selecciones tu página de Facebook, sino que puedes realizarlas solo en Instagram, pero al ser la misma empresa, las promociones se realizan a través de Facebook. ¡Esperamos que te haya servido de ayuda!
      Un saludo 🙂

  • Diego Andres Gonzalez says:

    Hola buenos días, hace 3 meses eliminé mi cuenta de facebook, y para hacer una promoción en instagram necesito tener facebook, la solución sería crear otra cuenta de facebook o hay otra menera de promocionar en instagram??

    • roiting says:

      Hola Diego.
      Para poder realizar promociones en Instagram, tu cuenta debe de ser de empresa y, para ello, es necesario tenerla asociada a una página de Facebook, por lo que tendrías que crear una nueva fanpage en Facebook y asociarla a tu cuenta de Instagram.
      Un saludo! 🙂

  • Ernest says:

    Hice una promoción en Instagram, paso la revisión correctamente, me figura como “Promocionada actualmente” pero cuando quiero ver los detalles o las estadísticas me dice Error, intenté más tarde. Y también se nota que no se está promocionando. ¿Es un error del sistema? ¿tengo que esperar?

    • roiting says:

      Hola Ernesto.
      ¿Desde dónde has hecho la promoción? ¿Directamente desde Instagram en el móvil o a través del Business Manager de Facebook?
      Un saludo.

  • John Zuñiga says:

    Buenas! El dia de ayer me llego una notificación en el cual me obsequiaban 30 créditos para promocionar en Instagram sin embargo cuando comenzaba a realizar el proceso me pedía necesariamente meter 30 dólares a mi presupuesto para poder realizar la promoción puesto que aunque yo los usara, realmente estaría usando los 30 que me habían obsequiado, mi pregunta es, ese dinero que se quede ahi puedo darlo de baja o necesariamente tiene que gastarse en Instagram?

    • roiting says:

      Hola John.
      No tenemos constancia de que Instagram o Facebook te regalen créditos para realizar promociones, como sí hace por ejemplo LinkedIn, pero lo que sí podemos aclararte es que si ingresas esos 30 euros en tu cuenta de Instagram, es casi seguro que ese dinero no se reembolse. De todas formas, puedes contactar directamente con ellos a través de https://www.facebook.com/business/resources y te resolverán la duda.
      Muchas gracias, un saludo.

  • Inti says:

    Hola, quiero hacer publicidad de Instagram pero con una foto que no está publicada en mi perfil ¿Es posible? Es simplemente porque la imágen publicitaria no guarda tanta relación con mi diseño de feed. Muchas gracias

    • roiting says:

      Hola Inti.
      Sí, tanto en Facebook como en Instagram se pueden promocionar anuncios de post que no están publicados en el perfil. Se hace desde el Business Manager de Facebook. Tienes que crear una cuenta publicitaria donde podrás realizar campañas de anuncios, añadiendo los vídeos o imágenes que desees, con sus textos correspondientes. Además, desde ahí puedes gestionar tus campañas, ir optimizándolas según las estadísticas que vayan dando y sacar informes de resultados. Esperamos que te haya servido de ayuda.
      Un saludo.

  • Magali Acuña says:

    Hola! como estas? tengo un problema con el administrador comercial de Facebook(y facebook no sabe arreglarmelo hace 1 mes y medio), desde que tengo esta nueva plataforma de administrador comercial para tener la tienda shop en instagram, no puedo promociar en instagram, me dice que no soy la administrativa de publicidad, puedo vincular el facebook y la fan page, pero a la hora de promocionar me dice que estoy entrando con mi usuario y no soy la administrador de la cuenta publicitaria(soy administradora en general, esta la fanpage echa con mi usuario).Inhabilite mi cuenta de administrador comercial y pense que todo volveria a la normalidad, pero facebook me volvio a insistir que tenia que tenerlo y las cosas que me tiraron no ayudo en nada. No se que hacer! si soy la administradora de todo porque me dice que no tengo permiso y que no soy el admin, de la cuenta publicitaria?, gracias por leerme y si podes ayudarme espero que sea de ulitidad!!

    • roiting says:

      Hola Magali. Te indicamos una serie de pasos para que compruebes a ver si todo lo tienes en orden:

      1. Entra en tu Business Manager, en Configuración del Negocio y en Cuentas Publicitarias y comprueba que sales tú como administradora de dicha cuenta

      2. Comprueba que tienes vinculada tu cuenta de Instagram a tu Fan Page de Facebook (esto puedes comprobarlo en tu configuración de Instagram)

      3. Comprueba también que tienes agregada tu cuenta de Instagram en tu Business Manager. Esto puedes hacerlo en Configuración del Negocio – Cuentas de Instagram (si no la tienes, dale a añadir para agregarla)

      Si cumples con todo esto, en principio no debería darte problemas para poder realizar campañas tanto en Facebook como en Instagram.

      Si sigues sin poder, vuelve a consultarnos. No sabemos dónde has consultado con Facebook, pero puedes hacerlo a través del enlace https://www.facebook.com/business/resources y seleccionas el tipo de problemática e indicas chatear con un representante (a nosotros siempre nos han resuelto cualquier tipo de duda).

      Esperamos haber resuelto tu problema.

      Muchas gracias, un saludo.

  • vani says:

    Hola! hace 4 días que me pasa que las publicaciones se queda en “pendientes de revisión” sin embargo el tiempo comienza a transcurrir, no así el dinero, y claramente no genera ninguna interacción. Tenes idea que puede ser? Desde ya muchas gracias!
    Vani

    • roiting says:

      Hola Vani,

      A nosotros nos ha ocurrido en alguna ocasión y nuestra recomendación es que contactes con el equipo de asistencia de Facebook para que revisen manualmente la campaña y los anuncios y así se active.

      Saludos.

      • Tomás says:

        Buenas tardes! eso exactamente me ocurre… porqué ocurre eso, si hace un mes hice uno sin problemas? pasan por caja incluso si no se desarrolla el plan de la promoción? el equipo de asistencia de facebook??? eso me suena a que es imposible!!!! dónde les contacto? gracias de antemano

        • roiting says:

          Hola Tomás,

          En ocasiones se ralentiza más de lo que nos gustaría a todos los anunciantes. Nosotros contactamos con ellos sin problemas ya que disponen de un chat para consultas.

          Saludos.

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