Claims: 5 casos de éxito

marzo 23, 2017 claims-5-casos-de-exito-roiting.jpg

Un claim o eslogan es capaz de establecer un vínculo especial entre una marca y su público a través de palabras que conectan la información con las emociones. Estas palabras, que suelen repetirse constantemente a lo largo de una campaña, son capaces de permanecer en el cerebro del usuario y de influir en su comportamiento.

Desde Roiting, nuestra agencia de marketing digital, hacemos un repaso de 5 de los claims más inmemoriales de la historia, 5 casos de éxito y de referencia en la historia de la publicidad:

1. Apple. “Think different”

El eslogan Think different, ideado por el director artístico Carig Tanimoto, fue creado en 1997, coincidiendo con el regreso de Steve Jobs a la empresa. Este claim nació del “Think” de IBM, el principal competidor de Apple por aquel entonces.  El objetivo que perseguía Tanimoto con este eslogan era darle un toque de exclusividad a la marca, crear una ‘élite’ alrededor de Apple formada por artistas, creadores y otros usuarios capaces de “pensar diferente”.  Una propuesta muy audaz que se ha convertido en un ejemplo de éxito publicitario.

2.Nike. “Just do it”

El conocido Just do it de Nike es uno de los eslóganes más famosos que hay de la industria publicitaria. La intención de Nike con este claim fue motivar a su público y animarle a dejarlo todo y “hacerlo”, dejando a un lado los complejos y la falta de preparación. Este eslogan ha marcado un antes y un después tanto en la publicidad como en la propia marca, quien ha utilizado el claim para multitud de campañas.

3.L’oreal. “Porque yo lo valgo”.

Este famoso claim, creado por Ilon Specht, acompaña a L’Oreal desde el año 1972. El objetivo de su creación fue incitar a las mujeres a comprar L’Oreal frente a Clairol, su competidor más barato. Para ello quisieron crear una campaña que reivindicara la valía de la mujer y que además subiera su autoestima. Hoy en día, y con más de 50 años de trayectoria, es un eslogan publicitario conocido en todo el mundo y emitido por multitud de rostros conocidos, desde Brigitte Bardot a Eva Longoria o Claudia Schiffer.

4.Adidas. “Imposible is nothing”

Imposible is nothing con los productos de Adidas. Con este claim, otra de las mejores marcas deportivas del mundo, llamó la atención de su público y le motivo a hacer cualquier cosa, pues nada es imposible con Adidas. El eslogan es una cita de un discurso del boxeador Muhammad Ali y se utilizó no sólo como claim de esa campaña sino como el concepto global que resumía la filosofía de la marca.

5.Coca cola. “La chispa de la vida”

Coca Cola tiene multitud de claims famosos aunque “La chispa de la vida” creado en los años 70 es (junto a “Para todos”) uno de los más representativos. El eslogan fue creado en New York tras tres años de investigación y a día de hoy sigue siendo fresco, dinámico, optimista y amistoso, características que Coca Cola mantiene en cada una de sus campañas.

¿Conoces más claims famosos? ¡Cuéntanoslos!

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