Campañas de branding en Adwords: ventajas para aumentar la notoriedad de marca

febrero 22, 2016 Campañas de branding en Adwords: ventajas para aumentar la notoriedad de marca

Trabajar campañas de Google Adwords tiene multitud de ventajas. Por un lado, es la estrategia de marketing más rápida para obtener resultados online y, por otro lado, ofrece grandes posibilidades de segmentación enfocadas a conseguir tus objetivos a corto plazo.

Hoy, desde nuestra agencia de marketing online, nos centramos en las campañas de branding en Google Adwords.

Campañas de branding: qué son y para qué se utilizan

¿Alguna vez has buscado el nombre de tu empresa en Google y has visto como otras empresas se anuncian por tu marca? Las campañas de branding son campañas que se utilizan para proteger la marca empresarial.

Lo más habitual es que el primer puesto en los resultados orgánicos sea el tuyo (o al menos uno de los primeros) pero, si no quieres que otras empresas (normalmente competidores) aparezcan con tu marca, también debes invertir en publicidad de pago en buscadores. De esta manera, aparecerás tanto en los resultados orgánicos como los de pago.

Ventajas de utilizar Adwords para las búsquedas de tu marca

Como ya hemos comentado en alguno de nuestros artículos, trabajar campañas de pago por clic en Google Adwords tiene grandes ventajas, también para nuestras campañas de búsqueda por marca.

  • Texto y mensaje de los anuncios. Diseñar un anuncio (o varios) específico para tu campaña de branding es una opción idónea para transmitir a los usuarios la confianza y fortaleza de tu marca. Además, puedes aprovechar una de las líneas descriptivas de los anuncios para promocionar tus productos o servicios.
  • Landing page de destino específica. Puedes diseñar y programar una página de aterrizaje específica para las campañas de branding. Destaca las ventajas de tu empresa, y crea un escaparate de tus productos o servicios.
  • Coste por clic bajo en comparación con otras keywords. Por norma general, el cpc de las palabras de tu marca serán mucho menores que cualquier otra keyword que pueda definir tu negocio, como tus productos o servicios. Además, la competencia es mucho menor (eso si existe) por lo que también es un factor clave para que el coste sea menor.
  • CTR mucho más elevado que en otras campañas. El usuario encuentra en primera posición aquello que busca por lo que se obtiene un mayor número de clics sobre impresiones.

¿Es legal que otras empresas se anuncien por mi marca?

Este tema ha suscitado gran controversia entre los anunciantes de Google Adwords. Cabe destacar el caso de Orona contra Citylift, en el que se denunciaba la utilización del nombre de la competencia (en este caso Orona) para publicar anuncios en Adwords de Citylift.

Una sentencia de Abril de 2012 prohíbe usar marcas como palabras clave para que otras empresas publiquen sus anuncios en Google Adwords, sin embargo, Google sí permite este tipo de estrategias, siempre y cuando el nombre del competidor no aparezca en el texto del anuncio ni en la página de destino.

Aprovecha el potencial de tu marca y no te quedes a la cola de tus competidores. Muestra tu mejor cara y ten presencia en cualquier medio digital que lleve tu nombre.

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