Analítica de búsqueda – Conociendo Search Console

marzo 9, 2017 analitica-de-busqueda-conociendo-search-console-roiting.jpg

Realizar un buen SEO no está negado a poder hacerlo de manera gratuita. Existen toda una serie de herramientas a nuestro alcance que permiten a cualquier persona con ganas de aprender llevar la estrategia de posicionamiento SEO de una página web.

Una de las más importantes es Search Console (antes conocido también como Google Webmaster Tools). Se trata de un servicio gratuito para la supervisión y el análisis de datos que genera una web, añadida previamente como propiedad nuestra.

Con los datos ofrecidos se pueden obtener un gran número de métricas con las que analizar como progresa nuestra página web: desde que dispositivo y país se accede o la palabra clave que generó la búsqueda con la que dicho usuario entro a la página web.

Todas estas métricas se obtienen a través de una única funcionalidad de Search Console, la analítica de búsqueda.

Clics, impresiones, CTR y posición. Analizando las búsquedas orgánicas

Cuatro son los valores principales que se pueden obtener dentro de la funcionalidad de analítica de búsqueda.

1.Clics. Es el recuento de veces que un usuario ha hecho clic en tu resultado de búsqueda tras utilizar una palabra clave en cuestión.

2.Impresiones. Es el número de veces que un usuario ha visto el enlace a tu resultado en la búsqueda realizada. Pero en este caso, se contabiliza haya accedido a él o no. Este número también contabiliza las búsquedas de imágenes como resultado de una impresión, si aparece alguna de tu sitio web, y que al usuario se le haya mostrado.

3.CTR. Una de las fórmulas más importantes dentro del SEO.

           Nº clics / Nº impresiones * 100

4.Posición. Mide la posición media del primer resultado para una búsqueda determinada.

Esto son lo que serían los valores principales que se pueden obtener a partir de este gráfico, pero a su vez, estos valores se pueden agrupar de formas muy diversas, alguna de las cuales ya se han comentado previamente, como por país, dispositivo, fecha, etc.

Agrupaciones de datos

Los valores de clics, impresiones, CTR y posición, se pueden agrupar mediante 7 parámetros distintos.

1.Consultas. La agrupación se realiza en función del valor de la consulta que ha realizado el usuario en el buscador. Únicamente aparecen aquellas que han generado una impresión.

2.Páginas. Los datos son agrupados en función de la página de destino a la que han sido enlazados tras lo consultado.

3.Países. En función del país de procedencia del usuario.

4.Dispositivos. Dependerá del dispositivo empleado por el usuario. Existiendo:

a.Móvil

b.Escritorio

c.Tablet

5.Tipo de búsqueda. Dependerá del tipo de buscador en el que el usuario haya realizado la búsqueda, existiendo tres tipos diferentes.

a.Web. El buscador general propiamente dicho.

b.Imágenes

c.Video

6.Apariencia en el buscador. Esta es una de las más novedosas métricas introducidas, gracias a los nuevos tipos de resultados, que devuelve un enlace de nuestra página web donde estarían integrados:

a.Enlace básico de resultado de búsqueda

b.Enlace de instalación de una aplicación

c.Enlace a un artículo en AMP

d.Enlace a no enriquecido a un artículo AMP

e.Enlace enriquecido. Datos estructurados o tarjeta enriquecida

La mayoría de estos datos, son muy novedosos y de hecho solo aparecen reflejados si existe al menos una impresión de ellos. Muchos webmasters no los utilizan todavía en sus páginas web, aunque desde Google se está incidiendo cada vez más en ellos y es posible, que en poco tiempo, sean factores muy importantes para el posicionamiento web de una página.

7.Fechas

Dentro de estas agrupaciones se pueden utilizar filtros (o reglas) para mostrar solamente los resultados pertenecientes a un país en concreto, durante un periodo determinado, o para las consultas que cumplan cierta condición. De esta forma se puede obtener una serie de preciados datos que nos ayuden a tomar decisiones de cara a la estrategia de posicionamiento a seguir.

Y esto es solo el principio, Search Console ofrece un gran número de datos e información que es fundamental analizar y monitorizar constantemente. Si a esto añadimos la necesidad de utilizar otras herramientas como Google Analytics para obtener otras importantes analíticas web o semRush para factores tan importantes como pedir el posicionamiento de nuestras palabras clave principales o monitorizar la competencia de nuestro sector, hacen que la tarea SEO, sea mucho más compleja, pero a la vez fascinante por la cantidad de información que se puede analizar. Lo que en un primer momento puede parecer el simple hecho de “hacer bien una página y ver cuánta gente entra”, que es lo que a veces parece considerar la gente, es mucho más complejo.

No es solamente lo que haces, sino lo que haces con ello, el análisis que haces de los resultados, y la siguiente acción que harás en consecuencia. Un feedback constante que nunca termina en el apasionante mundo de posicionamiento orgánico.

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